先前在另一篇文章介紹過Digital Marketing 有不同範疇，今次會集中講說 Search Engine Marketing (SEM)。
Search Engine Marketing (SEM)，搜尋引擎優化，主力把公司的網站內容，帶到網頁搜尋項目第一頁的Search Engine Result Page（SERP），方法包括買搜尋引擎廣告，或以自然流量方式（organic traffic，屬於 Search Engine Optimization, SEO範疇），帶動網站人流。
越來越多企業意識到要保持競爭力，就必須發展一套完善的線上業務系統，不僅是推高他們的搜索引擎排名，還要利用它們來推廣生意。
現今社會每個人都在探索資訊，如果你知道如何即時把他們需要的資料找出來，這是一個非常有潛力並有利可圖的能力。
什麼是SEM?
Search Engine Marketing（SEM）是指使用搜索引擎，例如：Google、 Yahoo，透過商家網站去進行市場策劃和推廣。這是通過自然流量 Organic Traffic （SEO）和付費搜索流量 Paid Traffic Result (PPC).
什麼是搜索引擎排名？
搜索引擎排名是指每個網站在Google等搜索引擎上進行搜索的結果中顯示的順序。每頁結果通常顯示大約 10 個網站，越接近排名第一的位置越好- 因為人們往往傾向選擇排名的首位。
能影響這個排名的因素有不少，有的 SEM 專家能控制，有的則不受太大的影響。SEM 專家的職責就是了解有什麼因素可以被控制，再幫他的客戶攀上首位。
什麼是SEM專家？
SEM專家是一個了解搜索引擎排名的人，需要制訂能把 Organic 和 Paid Engine Ranking 升上去的政策。這樣做會吸引更多的新訪客，從而推廣公司業務和建立品牌形象。
最終透過管理及試行各種市場推廣活動，使用每點擊付費 Pay-Per-Click（PPC）廣告和進行關鍵字研究，採集數據後SEM專家會幫助公司增加整體收入和提高公司對付費廣告的投資回報率 Return On Investment (ROI)。
教育要求
由於這是比較創新的領域，教育要求可能要視乎情況。通常會要求起碼一個學士學位，以及一至兩年相關工作經驗。
如果有數碼營銷學院提供引擎行銷專家文憑會是個不錯的學習機會。
預期薪酬和工作展望
根據 Payscale 的資料，SEM專家平均預期薪酬是 $46,253（USD），起薪點 $34,000，中位數$46,000，頂薪點 $66,000。值得留意的是，當SEM專家成為SEM經理，他們的預期薪酬大幅上升至$61,000。
SEM專家在市場上供不應求，預計未來八年市場研究分析師增長23%，可見他們在線上營商需求增長速度十分快。
成為SEM專家需要的技能
策劃能力
你會同時面對多個工作項目以及死線，強大的策劃能力是跟進所有項目的關鍵。當新的項目加入，就會需要把他們分好優次。
精通科技
了解如何編寫HTML，使用CSS以及進行基本的Web設計是作為SEM關鍵的要素。了解網站如何運作對於搜索引擎排名的工作模式至關重要。
SEO
SEM當中搜索引擎最佳化Search Engine Optimization(SEO)佔了很重要的位置，沒有SEO就無法擁有SEM，因此了解SEO運作如何與網站相關是必須的。SEM專家必須了解SEO如何影響網頁排名，內容質素和關鍵字數量如何幫助提高自然流量。
付費搜索流量（PPC）
PPC是對應SEO自然流量的付費策略，了解如何將PPC廣告與SEO結合使用是成為一名成功的SEM專家的關鍵。
寫作技巧
你也許不需要直接負責寫作文章，但擁有豐富詞彙和有能力去寫作對於SEM工作絕對是一個優點。你的職責或許要撰寫廣告文案，原創文章，白皮書。
良好溝通技巧
作為SEM專家，你的工作團隊將由一群不同專業的人組成。網頁設計員，編輯，更需要面對你的客人。你必須能夠以口頭或書面與他們有效地溝通工作成效。
數據統計及分析
SEM專家必須有一個分析思維，他們需要觀察網站流量模式，並且利用分析軟件決定什麼因素能驅動流量增加。所以不少人熟悉一種以上的分析工具，例如 Google Analytics、Adobe Analytics、Alexa等等，分析自身網站及競爭對手的表現。
SEM專家的日常職責
SEM專家身兼多職，我們會看一下上面的技能如何配合SEM專家的日常職責：
電郵溝通
一天大部分的溝通都是透過電郵進行，你必須及時和專業地回應你的客戶和團隊成員的問題。
專題研究
SEM專家會花很多時間研究趨勢和關鍵字，以找出熱門關鍵字。也會觀察你的競爭對手，了解他們的廣告系列與你的有什麼分別。你也需要研究算法，確保仍然正確地定位熱門關鍵字，有如一個需要永無止境地保持最新狀態地研究。
內容創作
即使你可以找自由工作者Freelancer或專業作家做文章編輯工作，但他依然屬於你的職責所在。即使不是編寫內容也要根據最近的趨勢推出想法。
SEO
一天中大部分時間將用於SEO：研究關鍵字，調整文本，添加內容，回饋分析以及根據需要進行調整。
PPC
設置和管理Pay-Per-Click(PPC)廣告推廣活動，研究關鍵字，分析趨勢，調整目標和回饋評估。然後看大局再配合調整。
數據統計與分析
你會針對競爭對手的同一種推廣活動，利用分析到的資訊改進自己的想法，舉辦更成功的活動。之後你會向客戶提供數據驅動回饋，指出你的活動如何達成他們的銷售目標。如果沒有達成，又可以採取什麼行動跟進改善。
SEM生涯適合你嗎？
SEM專家的職業生涯永遠不會沈悶，回覆電郵，研究趨勢，與工作團隊維持溝通，你的每一天都會十分充實。你將會以團隊去溝通工作，有時也會獨自完成工作而且大部分的溝通都透過電郵完成。
一開始預期的工資是相當不錯的，如果你投入工作去提升你的價值，有可能在未來變得更好。 如果你具有很強的溝通能力，良好的策劃能力，精通科技並具有研究思維，那麼成為SEM專家的新職業生涯可能就適合你。